文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_9788661"

Giao數據關注摘要：利用淘寶避孕套相關商品數據[1]，本文對熱銷避孕套的品牌、規格、價格、用戶評價、產地、發貨地等信息進行了統計整理，力求幫助大家避免便利店前臺隨手拿一盒的現象規模化出現，真正實現多、快、好、省地尋找到最適合自己的那個它。避孕套的歷史可以追溯到3000年前的古埃及，相傳被詛咒的米諾斯的精液含有蛇和蝎子，為了保護他的性伴侶，米諾斯用山羊的膀胱做了一個女用避孕套，相較于同期通過蜂蜜和牛糞避孕的方法，該方法具有無可比擬的時代進步性。現代避孕套的出現要追溯到17世紀的英國。英國國王查理二世的御醫康德姆（Condom）受到膨脹魚鰾的啟發，用魚鰾作為避孕工具，并將這個"發明"獻給了查理二世。該發明后來被人們稱作"愉快的發明"，且在梅毒盛行的時期，不僅保證了愉快，更起到了保命的作用[2]。雖然國內的性文化有所轉變，但仍沒有那么開放。不少年輕人若無其事的走到收銀臺前，無意中夾雜著刻意地從小柜臺上拿出一盒避孕套放在收銀臺上，結賬后匆匆離開，對品牌和規格并沒有有意的選擇。今天，我們將從數據的角度，深入地幫助大家漲知識。一、市場總覽01使用量根據搜狐健康數據統計[3]，江蘇、廣州、湖北是避孕套使用大戶，江蘇省的使用量高達12億每年，位居榜首。廣州市使用量近10億每年，這對于常住人口在1500萬左右的城市而言，可以說是“不能承受的生命之重”。不同地區年度避孕套使用量排名（數據來源：搜狐健康）02原產地對于避孕套的原產地，目前國內在銷產品多為大陸制造，占比達到63.61%，日本和泰國位列第二第三，分別達到9.75%和8.42%。根據Transparency估計，到2024年，中國的安全套制造工業還能有每年大約12%的增幅。在2015年，中國避孕套銷量約127億只，合計18.8億美元。以年復合增長率13%計算，預計到2020年可增至35億美元（折合人民幣超百億）。03發貨地作為全國最大貿易中心，在避孕套銷售方面上海也當仁不讓。以2020年10月為例，上海的淘寶電商避孕套訂單量總計達到110萬次，廣東省、江蘇省緊隨其后。產銷量最低的省份是位于東三省的遼寧和位于川渝地區的四川。二、什麼“套”路最得人心從厚度、形狀、加工、使用者性別來劃分，避孕套可以分成以下八種類型。隨著需求人群的變化和觀念轉化，需求端的變化日益明顯，人們對于避孕套的要求已經逐漸轉變為不僅要“有用”，還要“好用”，對避孕套的需求也逐漸變得更為多樣化和豐富化。如下圖，根據阿里大數據的統計[4]，國內避孕套線上市場選擇簡單普通避孕套類型的人占比為59%，選擇螺紋型和顆粒性的合計占比僅為4%。但值得注意的是，更具有情趣性的“異形”類避孕套則占據17%，并存在占比不斷擴大的趨勢，該領域的發展前景也愈發受到關注。不同加工類型的避孕套消費占比（數據來源：阿里大數據）從厚度分類來看，共計64%的消費者更傾向于使用超薄型和薄型，選擇普通型的消費者占比為29%。同時有關數據顯示，23-35歲人群更喜歡超薄型或者薄型避孕套，廣東省消費者對于這兩類避孕套也偏愛有加。不同厚度類型的避孕套消費占比（數據來源：阿里大數據）三、品牌爭奪戰國內市場中，杜蕾斯、岡本、杰士邦等海外品牌占據近六成市場份額。尤其是杜蕾斯、岡本等品牌，因為其卓越的質量而備受贊譽。以杜蕾斯為例，其產品生產過程共分為七步，分別為原料把控、配料及預硫化、浸漬工序、后處理工序、電子針孔測試、密封與包裝和放行檢測。任何一項測試未能通過，整批避孕套都不能出廠。在國外名牌的擠壓中，上海品牌“名流”擠出重圍，位列第二。名流憑借更為親民的價格、更符合東方人特質的潤滑度和相對優秀的外形塑造，在國產品牌中打響了名號，真正意義上擠入了中國市場的第一梯隊。如上文所述，目前國內避孕套品牌更多采用低價策略。杜蕾斯與岡本的超薄系列單個價格接近10元，而國產品牌類似產品的單價則在6元及以下各階段不等。其中，相模的主打產品相模001單價更高達17.8元，相比之下，名流某款產品單價僅0.8元。國產產品雖然通過價格優勢在初期獲得了對應的市場份額，但是根據調查，避孕套并非價格敏感性商品，使用者對于使用的體驗和質量更為看中，這一點在消費水平偏高的一線城市更為顯著。國產品牌中，大象牌避孕套的單價最高，其超薄款單價達到7.3元，也是目前國產品牌中備受關注的新興品牌。大象品牌在2013年，以“手握大象，興風作浪”的口號橫空出世，從2015年上半年到2016年的上半年的一年內，大象以植入、聯合營銷、授權、周邊合作等形式合作了22部電影IP，數量之多令業界咋舌。可惜在近幾年大象牌表現相對普通，定位于國產高端品牌的大象能否真正的在市場中再一次“興風作浪”，我們拭目以待。四、評論區在寫什麼我們整理了淘寶避孕套評論區的關鍵詞。如圖所示，人們對于避孕套產品最關注的是品質、性價比和品牌。與前文分析相對應，消費水平較高的地區使用者對該類產品的價格并不敏感，更傾向于使用口碑、質量更好的產品，而低價的國產品牌則更利于占領下沉市場。從品質方面來看，使用者最關注的是避孕套的厚薄程度，其次是潤滑、氣味等特質，這些因素是決定使用者是否會回購的核心因素。五、總結通過分析淘寶網避孕套商品數據，我們大致得出了以下結論：第一，淘寶避孕套商品原產地以中國大陸為主，國內避孕套銷量逐年增加，2020年有望達到35億美元的市場規模。第二，從加工類型來看，簡單普通款最受歡迎；從厚度來看，超薄型最受歡迎，且中國避孕套市場需求越來越豐富。第三，杜蕾斯等國外品牌仍然是目前市場的主流，國產品牌通過壓低價格等策略獲得市場份額。第四，消費者對于避孕套的關注點集中于質量、品牌和性價比，使用中更加注重薄度和潤滑度。目前，國內避孕套品牌銷售仍以低價策略為主，生產仍以技術類導向為主，缺乏一定的人文關懷。如岡本品牌，很早就針對日本及亞太地區消費者對性生活體驗的要求開展研究，發現避孕套越薄，使用者的感官刺激更強，滿意度越高，從而早早就研發超薄系列的產品。這些產品主打的“超薄”屬性成為岡本品牌植入消費者心中的第一印象，也稱為其在國際市場上與Durex品牌分庭抗禮的一大核心競爭力。相比之下，國內品牌關注的更多仍是技術更新、行業宣傳和降低成本，導致市場的同質化日益嚴重，國內品牌內部競爭日趨激烈，同時離消費者也越來越遠。雪上加霜的是，目前國內品牌仍然缺乏類似于杜蕾斯的病毒式傳播的案例，以諾絲為例，公司2017年實現營收1.21億元，但其中僅銷售費率已達71%，且呈歷年增加趨勢，使得公司凈利率不足1%，由此來看很多國產品牌傳統的線下銷售模式亟待改進。最后，還是希望避孕套行業未來能誕生更多具備核心競爭力的國內自主品牌，真正實現國人自己的“性福”掌握在自己手上。參考資料：[1]數據來自于淘寶[2]避孕套歷史，杜蕾斯官網https:www.durex.com.cncondom-wikicondom-history[3]數據來源于搜狐健康[4]數據來源于阿里大數據、CBNDATA數據|Yajie設計|涂鈺坤、璇璇璇璇子、YaJie文章|張子豪、YaJie編輯|璇璇璇璇子本文首發于微信公眾號“Giao數據"轉載請到微信公眾號后臺或文章末尾留言處聯系原作者！

關鍵字標籤：保險套品牌推薦