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　　改革開放40年以來，伴隨著消費大升級，國人的旅游生活也發生了重大變化，更為高端的出境游成為了越來越多游客的首選。如今，中國游客正在用足跡點亮全球。　　2018年我國出境游人數有望突破1.4億今年8月份，文化和旅游部發布的《2018年上半年旅游經濟主要數據報告》顯示，整個上半年，中國公民出境旅游人數為7131萬人次，比上年同期增長了15.0%。到了下半年，這一增長態勢仍在持續，根據攜程網數據，僅僅是今年國慶黃金周期間，我國出境游旅客就達700萬人次。有多家機構預測，2018年全年，我國出境游人數有望突破1.4億，達到近年來的歷史峰值。　　事實上，近年來我國出境游人數幾乎一年一個臺階。根據國家旅游局和中商產業研究院數據，2014年，我國出境游人數首次突破了1億人次；到2016年，這一數字達到了1.35億。世界旅游組織(UNWTO)與麥肯錫數據顯示，到2020年，預計出境旅游人次將達到1.6億。　　出境游市場的持續火熱并非偶然，隨著我國經濟的穩步發展、交通出行的日益便利以及我國與各國旅游合作的不斷深入，出境游正在成為越來越多普通游客能夠實現的出行選擇。　　多元化的趨勢日益明顯11月21日，攜程旅游與萬事達卡聯合發布了《2018中國跨境旅行消費報告》，從我國游客出境游的新趨勢、消費行為等角度，剖析了目前我國出境游市場日益明顯的多元化趨勢特征。報告顯示：　　90、00后與女性積極選擇出境游，相關增長最為迅速。數據顯示，選擇自由行的女性游客占比從2016年的46%上升到2018年的58%，實現了對男性游客的超越。　　消費升級明顯，強調體驗。數據顯示，高端游客人數及人均消費增長最快，游客重體驗甚于購物。20%的高端游客貢獻了80%的總境外消費額。行中預定海外玩樂項目的人數和消費同比增長了110%和24%。　　親子出游成長可期。親子出游日漸風行，二胎政策助力親子游增速攀升。數據顯示，親子游出行人次和預訂消費復合年增長率分別高達23%、28%。　　安全出游意識加強。旅行保險觀念日益普及加上近來旅游風險事件多發，游客對旅游安全的關注顯著增強。數據顯示，境外旅游保險投保人數年增幅達近40%。　　個性化旅游與小眾市場成新亮點根據攜程旅游數據，如今出境游客中約6成選擇跟團游。但游客跟團游不再是此前印象中的幾十人大團隊，而是越來越多地呈現出個性化需求。比如，2個人起私密出游、不與陌生人拼團的“私家團”預訂人數暴增了177%，占到了跟團游的10%左右。平均每十個跟團游客就有一個選擇攜程私家團，人均消費超過7000元。　　而選擇自由行產品出境游的游客，他們更傾向于深度體驗和個性化的旅游方式，“找個當地人帶著玩”成為新趨勢。2016年至2018年，通過攜程預訂當地向導的游客年增幅達到67%。找一名當地向導帶領品嘗特色美食，甚至深入到大廚家學做一門手藝成為“吃貨型”游客的新玩法。數據顯示，2018年，美食類向導產品已經占總向導產品的24%。　　小眾市場也開始成為亮點。泰國、港澳臺、日本等地是傳統的熱門目的地，不過越來越多的“冷門”地區開始扮演黑馬角色。數據顯示，今年上半年，塞爾維亞、老撾、比利時和越南等地區，游客量呈現大幅增長，迸發出強勁發展潛力。　　出境WiFi行業火爆年市場規模達百億出境游市場的迅猛發展，帶動了一大批周邊產業的興起與火爆，出境隨身Wi-Fi市場就是一個典型代表。短短幾年，出境WiFi租賃業務已經迎來了爆發式的增長。　　根據途牛網數據，2017年，以80后和90后為代表的年輕消費群體是出境游的核心群體，他們在境外上網的比例之和達到60%以上。地圖導航、在線翻譯、看視頻、查攻略、刷朋友圈、在線支付等，在這個無網絡就幾乎無法生存的時代，隨時隨地上網是游客的最大剛需。今年以來，在以抖音、快手為代表的短視頻APP的助推下，游客在境外上網的需求量激增。調研數據顯示，有接近一半的游客在境外日均使用流量超過了1G。　　在這種背景下，與手機國際漫游業務相比，擁有更穩定的網絡信號、更持續的續航能力、更經濟實惠的隨身Wi-Fi設備，成為游客更為明智的選擇標配。用戶新需求的釋放和用戶痛點的挖掘，成為出境Wi-Fi市場持續增長的根本因素。第三方研究機構的數據顯示，到2019年，出境WiFi行業的年市場規模將達到百億級別。　　出境WiFi行業的持續火爆，也催生一批出境WiFi品牌的成熟與壯大。目前，市場份額較高的有漫游超人、環球漫游、漫游寶等品牌，這些品牌在市場競爭中積累了產品和口碑優勢，逐步形成了頭部效應。根據攜程、飛豬、途牛等在線OTA平臺出境WiFi訂單數據統計，截至2018年暑期，漫游超人的市場份額占55%以上，環球漫游市場份額約占15%，而漫游寶占比約為11%。這3家品牌合計占據了出境Wi-Fi市場近80%的市場份額。今年，這些品牌在原有的隨身Wi-Fi基礎上，加入或升級了隨身翻譯功能，實現了“隨身Wi-Fi+語音翻譯”一體化，很大程度上解決了出境游人群的兩大痛點，即上網和“說話”，讓游客在境外暢快地玩出了新花樣。關注同花順財經（ths518），獲取更多機會

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